MASTERCLASS: CUENTA QUÉ HACES. Storytelling Escrito · Temporada 2 · La Marca

Te acuerdas de cuando contabas esto y no podías parar de hablar.

De cuando alguien te preguntaba a qué te dedicabas y se te iba media hora explicándolo.

Hoy tienes una frase lista. Corta. Cómoda. La dices sin pensar y sirve para salir del paso.

Y funciona. Ese es el problema.

No es que no sepas contar lo que haces, y por eso no conectas, no vendes. Es que dejaste de emocionar y emocionarte contándolo.

Lo repetiste tantas veces —en una bio, en una reunión, en una cena— que se te volvió un trámite. Y lo que se cuenta como un trámite se escucha como un trámite.

Por eso tu web, tu discurso suena igual que las otras doce de tu rubro. No te falta técnica. Te falta temperatura. Te falta emoción.

Para quién es

Tienes una consulta y tu web dice "acompaño procesos de transformación", igual que las otras once que miraste.

Escribiste un libro y cuando te preguntan de qué se trata, das la sinopsis de la contratapa.

Diseñas ropa, haces música, haces fotos, armas viajes — y cuentas lo que incluye en vez de lo que provoca.

Te dedicas al marketing y sabes hacer esto para tus clientes. Para ti, no te sale.

Tienes algo que vas a lanzar —un libro, una colección, un servicio, una muestra— y no quieres que se te pase sin que nadie lo note.

Tienes algo que te importa de verdad, una marca, un servicio, un emprendimiento, un negocio, una empresa, y que no sabes contar sin que suene a folleto ni repetitivo.

Lo que vamos a hacer

Tres horas en vivo, en dos actos.

Acto 1 · Volver a emocionarte. Vamos a buscar el día en que lo que haces le pasó a alguien, y el día en que esto tuvo que existir. No una misión: un día. Con la hora, el lugar y lo que se escuchaba. Ahí está tu marca, y no en la frase que escribiste apurada hace tres años.

Acto 2 · Contarlo para que emocione. Emocionarte tú no alcanza. Hay cuatro movimientos concretos que hacen que una historia le pase y le emocione a otro — las mismas que usé durante años, como ghost writer escribiendo la historia y voz de otras personas. Se nombran, se aprenden, y las vas a aplicar a lo tuyo esa misma mañana.

Qué te llevas

Todo escrito por ti, en vivo, con devolución mía:

• Tu frase del porqué — por qué existe esto que haces

• Tu línea de posicionamiento — lo que prometes, que no es lo que ofreces

• Tu historia de marca reescrita — el párrafo que sí emociona

• Tu pitch de 30 segundos — para decir en voz alta, no para archivar

• Los cuatro movimientos, que vas a seguir usando cada vez que escribas algo tuyo.

• La plantilla, para volver a hacerlo cuando quieras

• La grabación, disponible 14 días

Y el about de tu web queda armado con las cuatro piezas que te llevas.

Una cosa más.

El sábado siguiente hacemos esto mismo sin palabras: lo que escribas el 31 es exactamente lo que vas a montar en video el 7.

Puedes hacer solo esta y está perfecto. Pero si vas a hacer las dos, te conviene La marca completa: siempre sale menos que comprarlas sueltas.

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Lo que hace distinta a esta temporada

No vas a ver mi ejemplo terminado.

En noviembre mi libro cumple un año y lo relanzo. Voy a estar construyendo ese lanzamiento en las mismas tres horas en que tú construyas el tuyo. Mismos ejercicios, mismo reloj, mismo cuaderno en blanco.

Vas a ver trabajar por dentro a la misma cabeza que escribió la voz de otros durante años. Sí, vas a ver cómo funciona esta cabecita creativa en vivo y directo, la misma que ha estado a disposición de tantas marcas personales, creadores y artistas de la escena mundial. Vas a ver qué escribo, qué tacho y qué me sale mal. En vivo, sin saber todavía si funciona.

No es una clase sobre cómo se hace. Es el lugar donde se está haciendo.

Para qué te va a servir

El lunes lo vas a usar, y no en un cuaderno.

Para responder cuando te preguntan a qué te dedicas y que el otro quiera saber más, en vez de asentir amablemente.

Para escribir tu about, tu bio y tu presentación sin que suenen a las de todos.

Para contar tu producto, tu libro o tu servicio de una forma que la gente quiera, en lugar de una lista de lo que incluye.

Para armar un lanzamiento que se sienta, no que se anuncie.

Para dejar de convencer. Cuando algo se cuenta bien, no hay que convencer a nadie: la persona se reconoce y viene sola.

Vender no es el objetivo principal de esta clase porque eso nunca ha debido de ser lo primero en tu lista. Es lo que pasa cuando dejas de contar tu trabajo como un trámite, y empiezas realmente a conectar y emocionar, y lo que pasa después.

Por qué esta clase es distinta

El branding te dice: define tu propuesta de valor. Mira el mercado, mira a la competencia, diferénciate, y al final escribe una frase.

Yo hice exactamente eso. Un martes, a las diez de la mañana, sentada en el piso de mi casa rodeada de post-its, después de entrenar y bañarme, sintiéndome Mark Zuckerberg.

No salió nada. Salió una frase que podría haber firmado cualquiera.

Ese día entendí que sabía escribir la voz de cualquiera menos la mía. Escribeale empieza ahí.

Por eso acá se trabaja al revés: primero adentro, después afuera.

Así suena cuando alguien se vuelve a emocionar con lo suyo.

No hace falta que te lo explique. Míralo.

Temporada 1 · Agosto 2026

Los detalles

Sábado 31 de octubre 11:00 Argentina · 10:00 Miami · 15:00 España 3 horas en vivo por Zoom Solo 12 lugares

Precio fundador: USD 21. Para quienes hicieron la Temporada 1 y para los primeros días de inscripción. Hasta el jueves 22 de octubre. Después, USD 30.

La grabación queda disponible 14 días. Trae cuaderno y lapicera. Se escribe a mano.

Quién te lo enseña

Hola! Soy Ale! No vengo del marketing. Vengo de tres lugares donde las historias importan de verdad: la escritura, que ejercí como ghost writer antes de volverla mi propio libro, hoy en más de 16 países. La fotografía, que me enseñó que una imagen cuenta lo que las palabras callan. Y diecisiete años de clínica y terapias de artes expresivas, de donde salen los lentes que vas a usar.

Mi agenda se llenó desde más de 45 ciudades solo escribiendo y contando historias. Vivo de lo que te voy a enseñar.

No te conviertas en un escritor fantasma de tu propia vida.

Que tu marca no sea el guion que alguien más escribió por ti. Que no se enmascare con lo que dicen las otras. Que no quede en borrador esperando el gran momento.

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